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2011
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品牌設計的一般準則

品牌設計的一般準則是可記性、含有豐富性、可轉移性、適應性和保護性。其中,可記性和含義豐富性更適合品牌創立階段的設計,而可拓展性和保護性更適合品牌保持階段的設計。
1.可記憶性。品牌設計的準則之一是可記憶性,極容易讓消費者記住和識別。記憶是認知的儲存,即品牌資產的存儲。容易記住和是別的品牌,是品牌資產儲存和使用費用較低的品牌。影響品牌可記憶性的關鍵因素之一,是品牌形式的獨特性。一個品牌的取名、標志、廣告語、包裝等越獨特,消費者就越容易記住和識別這個品牌,品牌的可記憶性就越好。
2.含義豐富性。品牌設計的準則之二是含義的豐富性,即有品牌特色和利益的描述,有情趣容易讓人產生聯想。品牌含義越豐富,品牌的信息量就越大,就越能更全面地滿足消費者員工對品牌信息的需要,給他們帶來鼓勵。
3.可轉移性。品牌設計的準則之三是可轉移性,即品牌能向不同的產品種類延伸和向不同的市場轉移。品牌的市場可轉移性主要表現為跨文化性,即能融入不同的文化。品牌是市場的語言,而市場總是要沖破文化障礙的,包過地區之間、國家之間、民族之間或社會群體之間的障礙,因此,品牌設計要有跨文化性的要求的。這一點在經濟全球化的大背景下越來越重要。
4.適應性。品牌設計的準則之四是適應性,即品牌設計能通過修改或調整適應市場的變化。如聯想電腦的英文品牌原來是Legend,體現了聯想創業階段的“傳奇色彩”。進入成長階段的聯想電腦將Legend改為Lenovo,聯想電腦試圖以創新來適應電腦市場的變化Legend傳奇代表過去,而Lenovo創新代表未來,代表聯想電腦對未來的憧憬品牌理想Vision。因此,從Legend到Lenovo,是符合品牌設計的適應性準則的。
5.保護性。品牌設計的準則之五是保護性。一是產權保護性,包過品牌注冊和防止品牌侵權。品牌設計之間的諸準則之間可能存在一定的矛盾。比如,含有豐富的品牌可能在文化轉移方面有困難。
 

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