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2011
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品牌附加要素的設計

1.品牌說明。品牌說明,是指對品牌所屬產業或行業的說明。品牌說明的作用主要是讓消費者對產品所涉及的領域有一個明確的認知,以便品牌延伸。品牌說明比較適合品牌延伸戰略的企業。

2.品牌口號。品牌口號,是指能體現品牌理念、品牌利益和代表消費者對品牌感知、動機和態度的宣傳用語。品牌口號一般都突出品牌的功能和給消費者帶來的利益,具有較強的感情顏色、贊譽性和號召力,目的是刺激消費者。品牌口號通常通過標語、手冊、產品目錄等手段進行宣傳。品牌口號也可以像品牌標志那樣進行動態調整,以便適應市場需求。

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